史上第二动画片子，《长安三万里》若何靠宣发助力实现票房攀登？

文｜壹娱审核 魔音甜菜

《长安三万里》仍在乘风破浪之中。史上8月11日 ，第动登上映第35天 ，画片累计票房16.8亿，长安2023年动画片子票房冠军
，若何中国影史动画片子票房第二 ，靠宣灯塔业余版AI预料总票房抵近18亿 。发助房攀

这部取材中国横蛮历史的力实故事患上到了不雅众的激情共识，开画豆瓣评分8.0，现票上映33天削减至8.3分，史上荣获堪称仙人打架、第动登史上最强的画片暑期档国产片子最高分 。热度及口碑如斯持久强韧 ，长安片子“超长待机”的若何宣发功不可没。

回顾《长安三万里》的靠宣动画影史票房第二的历程，影片的宣发打透了三个要点：

《长安三万里》剧照

其一因此厂牌内容立异晃动好动画圈层受众，这一批不雅众是宣发口碑发酵的基石以及根基盘 ，其二则因此这部片子形貌唐诗以及中国传统横蛮的特色，提升对于唐诗泛横蛮群体的内容转达；第三因此唐诗本体外在以及墨客跌荡放诞笔直的一生  ，共情今世情景下的社会意情，激发不雅众激情共识，最终让这部影片在暑期档实现为了“破圈”，实现为了票房的快捷俯冲 。

可能看到《长安三万里》的宣发开篇环抱着两组关键词 ，一个是“追光动画十年制作”，另一个是“新横蛮系列开篇之作”，这两组关键词的营销，针对于的中间受众便是动画圈层影迷，这是追光动画片子的用户根基盘。

片子先期主打中间受众是宣发的基石措施
，但仅仅主感动画圈层也有一个隐忧，那便是票房天花板受限，片子上映首周末
 ，首日8800万票房，越日9000万票房，凭证这个走势 ，《长安三万里》将是5-7亿的体量，这适宜映前市场对于该片的预料
。

图源 ：灯塔业余版

《长安三万里》需要做些纷比方样的措施。

这部影片的野心是拆穿困绕所有学过唐诗的群体 ，从上映第二周开始，清晰看到宣发在破圈上的策略。首先，针对于唐诗泛横蛮群体上破费了更多的肉体，短视频转达的更概况是不雅众在不雅影时被中国横蛮熏染的正向反映内容 ，搜罗明星 
、网红、横蛮名人、学生群体与影片的互动一再登上热搜
，被媒体认定是唐诗传统横蛮的传承天气。

宣发不惜张扬影片中揭示的壮美大唐 
、服化道、夷易近俗礼仪等的细节复原，成为最佳的中国横蛮“教科书”，这触达了泛横蛮群体的HIGH点。

值患上一提的是，网传旁不雅《长安三万里》成为良多学校的暑期作业 ，片子以这样的方式实现为了在青年以及教育规模的破圈。可能说 ，《长安三万里》是暑期档真正吃尽教育盈利的影片，这患上益于宣发在泛横蛮规模的不断发力
。

社会意情的捉拿以及发散
，成为如今片子宣发破圈的利器 ，这点在往年暑期档展现的特意突出 。

《消逝的她》共情了女性突起 、girls help girls等社会意情点
，《孤注一掷》共情了电信诱骗的社会话题……在《长安三万里》导演谢君伟看来
 ，片子中的长安已经是诸多文人墨客的肉体之城，“三万里”则是抵达事实的距离
。确定水平上 ，片子丰硕的解读空间也给以了这部片子在宣发层面上更多的可能性，但目的惟独一个 ，若何将今世生涯与大唐气息链接起来
。《长安三万里》乐成捉拿到了公共与墨客群体职场魔难以及人生跌荡放诞笔直履历的共情 。

片子上映后宣发释出 “轻舟已经过万重山”“你胸中的一团漂亮”等视频物料 ，相关话题提及率不断提升 ，视频的品评区 ，网友纷纭留言：“当贷款还完”、“魔难上岸”、“育儿难题”
、“人生妨碍”，就能体味甚么是“轻舟已经过万重山” ！李白的千古名句成为历经魔难枯木逢春，自动生涯的人们神色共情 。

抖音截图

初闻不知诗满意，再吟已经是诗中人 。统一句诗词，青年人感受到唐诗横蛮给予中国人的配合浪漫，中年人落泪生涯的不易笔直以及枯木逢春
，两种洞察，让两个圈层破防 ，《长安三万里》的宣发赢麻了。

总结来看，《长安三万里》的宣发牢牢环抱着三步走的议程配置来妨碍，先期召唤动画影迷旁不雅影片，口碑发酵
，影片上映第二周后唐诗内容激发公共共识，以传统横蛮主打唐诗泛横蛮群体
，第三步迅速捉拿不雅众神色点以及口碑倾向，不断向导历史人物以及唐诗横蛮之于公共的意思，最终实现为了片子的受众破圈 ，实现为了追光动画十年以来动画创作在票房下场以及社会招供度的双重进阶 。

最近 ，对于片子宣发的品评辩说成为了热门。连路演这一传统本领也被挑战，致使有人提出了路演无用论
。这种意见的焦点放在路演带来的当地排片变更以及票房产出的ROI上——主创一天路演跑十多少个厅，带来的票房削减比照大盘微乎其微。

小了，格式小了 。《长安三万里》的路演策略，提供了一套新的玩法 。

传统片子路演会集在北下等票仓都市，目的是呵护大影院关连从而提升排片，《长安三万里》的路演道路残缺跟票仓数据没无关连，而是从一起头就基于片子的横蛮属性定下了横蛮路演的策略。

影片的路演配置也是与片子内容高度协同  。映前走的是李白他乡四川绵阳 、黄鹤楼地址地武汉、高适他乡河南商丘以及江苏扬州 ，首映礼在西安，映后则是河南济源（天下上仅有李白真迹保存地） 、重庆（照应白帝城）以及广州等都市 。

7月2日晚，《长安三万里》全天下首映礼将西安与长安妨碍了买通，从下战书不雅影到首映盛典再到游园会停止，行动不断了8小时，宣发以片子+沉浸式体验+演出的方式将片子信息传递给了直播间的不雅众，更转达给了公共一个信息
，这是一部链接大唐饶富历史的一部片子。

宣发以墨客走过的历史横蛮古城路演以及IP+文旅联动为主，不光经由横蛮名城的互动 ，从而激发当地媒体、文旅资源的相助
，更紧张的是制作宣发使命
，实现线上宣发物料的制作，从而打穿“传统横蛮”这一中间宣发点
。

不论是在西安举行首映礼音乐节  ，众人同诵《将进酒》仍是在济源共书《上阳台帖》 ，无一不适宜片子的横蛮气质，片子经由一个个历史横蛮古城的今世循迹，去同片子中的情节妨碍互动
，从而建议公共真正发生现今与历史比力的不雅影兴趣 。

可能说 ，这些这些协同当地文旅资源妨碍IP+文旅的相助联动，不光削减了片子的曝光以及张扬，同时，经由片子的上映，有清晰的横蛮溢泛起象 ，搜罗文旅建议，均成为片子宣发的助力点 。特意是在往年横蛮以及遨游双双单薄昏迷的年份，《长安三万里》的横蛮宣发以及文旅联动实现为了影视以及都市间的良性互动 。

与片子联动
，飞猪平台也推出了《长安三万里》暑期同款研学产物，据悉仅上线4天 ，成交额突破1200万元。带火的不光仅是西安 ，据飞猪数据展现 ，自7月8日《长安三万里》天下上映以来，扬州市旅馆预订量同比削减56%，武汉市旅馆预订量同比削减40%，绵阳目的地的高铁票预订量同比削减102%，商丘目的地的火车票预订量同比削减155% 。

事实上 ，《长安三万里》的横蛮宣发道路最大水平川勾联起了今世都市不雅众为甚么要去关注一部历史影片的兴趣 ，这种线下文旅联动也乐成地给以了互联网宣发更多的内容
，这同样属于之于影片宣发“议程配置”的一部份。

《长安三万里》联动黄鹤楼

值患上一提的是 
，往年暑期档的精采还在不断，《长安三万里》已经成为中国动画片子票房影史第二，对于这部片子而言属于重大乐成，另一方面之于中国动画片子而言也意思特殊 ，它拓宽了动画片子的横蛮深意以及题材外在。

而在这一历程中，《长安三万里》的宣发极为紧张，其议程配置能耐以及紧随不雅众神色修正而调解的打法
，不光值患上其余片子借鉴 ，也为日后动画片子建树了一个标杆 ：动画不光是伪造的人物脚色  ，其真挚的人物 、故事以及横蛮传递同样可能去适宜社会公共神色。

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