扎根本地、深度精耕， 红太阳酒业冉冉升起

原标题：扎根本地、扎根深度精耕，本地 红太阳酒业冉冉升起 记者 李牧青 随着白酒行业进入产业调整期 ，深度名酒渠道不断下沉 ，精耕区域酒企如何突围是红太每一个地方品牌都面临的问题
。而三代传承
、阳酒业冉冉冉升起的冉升红太阳酒业，本着“守一个行业，扎根做传承企业”的本地初心
，恰恰给区域酒企破题之路“洒满阳光” 。深度 在2023鲁酒高质量发展论坛即将开幕之际 ，精耕齐鲁晚报· 壹点记者对山东红太阳酒业集团有限公司总经理任志刚进行了专访，红太共论区域名酒发展之道，阳酒业冉当问及企业接下来的冉升规划时 ，总经理任志刚依然表示：“在济宁本地市场
，扎根我们仍然还有提升的空间
。“深度精耕 、扎根发展”是红太阳酒业一直恪守的发展之道。 如何让品质被看见
、让品牌价值主张被听见？ 作为当下的鲁酒领军品牌，红太阳酒业在产品质量和创新上有着卓越的表现 ，在品牌建设和市场拓展上亦有着独到之处。 在11月22日，山东红太阳酒业集团总经理任志刚一行5人赴京拜会中国酒业协会 
。中国酒业协会理事长宋书玉听取了红太阳酒业的汇报后指出：当前产业面临产能过剩
、产量上升
，红太阳酒业要开拓发展空间，就要抓住酒类产品的精神文化属性，更好地为消费者提供饮酒的愉悦度，通过看 、学、做
、品、鉴 、藏，更好地建立酒庄的商业模式，与消费者建立更加良好的黏性关系 。 采访中，任志刚希望企业沿着时代发展的脉络，让品质被看见、让品牌价值主张被听见，着力打造具有特色和竞争力的文化IP 。 每年九月，红太阳酒业集团生态酿造园内，总会处处氤氲着浓郁的酒香，酒香背后是红太阳酒业开窖节的喜庆与热闹，长达180天漫长酝酿后的头排酒 ，历经了十二个节气，迎来了启窖开酿的最佳时机
。 “红太阳酒业每年举办一届开窖节，邀请一万余人次的回厂游，今年 ，我们把老厂区打造成祥酒酒庄
，并建成了酒文化博物馆，让消费者真正看得见、闻得着、放心喝”
，红太阳酒业集团总经理任志刚说道。 作为红太阳酒业的年度大事，开窖节沿着文化 、品质、工艺和生产
、酿造、封藏的双线链条开展科普和体验。这种“看得见”“闻得着”“喝得到”的表达方式，不仅形象客观的展现了一瓶真正的品质好酒，是如何酿造而成 ，也向经销商和消费者展示了红太阳自主酿造、生态酿酒 、储酒规模等内核硬实力。 祥酒酒庄更是红太阳酒业的重要战略投资项目
，任志刚表示：“我们将依托双品牌优势，坚持‘一庄一园’的发展战略 ，祥酒酒庄主打手工酿造，红太阳生态酿造园主打智能酿造、生态酿造，通过规模化 、持续性的酒旅融合，让越来越多的消费者领略鲁酒之美 ，进一步助力鲁酒高质量发展。” 在文化里传承，于创新中发展，红太阳的脚步远不止于此。“围绕红太阳品牌 ，2018年红太阳红色文化博物馆开馆  ，成为我们当地重要的党建和爱国主义教育基地之一；每年的建党节 、建军节等重要节日，我们都开展免费赠酒活动”
，任志刚介绍道。 从冠名“祥酒号”高铁品牌专列到冠名“红1号进北京”高铁品牌专列，从冠名郑健《唱支山歌给党听》音乐会到冠名戴玉强与爱乐男生合唱团音乐会等等，一系列举措使得红太阳的品牌形象和高度进一步拉升。每年50多场答谢会 、品鉴会和品牌主题活动，10000多箱赠饮互动，更是使得红太阳产品在渠道和消费两端保持活跃状态。 当下，在白酒行业的激烈竞争中，红太阳酒业不断放大自身价值 ，向高端化、特色化 、差异化的方向迈进 。在把握机遇、乘势而上的过程中，红太阳通过个性化的品质创新和价值表达，为白酒市场注入源源不断的推动力
，为白酒消费创造不断升级的新活力 。 外地名酒虎视眈眈、消费群体年轻化 红太阳如何应对
？ 经济学家许小年指出，中国经济目前处于新旧动能转换时期。后工业化时代 ，竞争持续加速 。只有保持创新 ，提升差异化竞争能力 ，转变经营方式和经营思路
，才能占据行业领先地位
，扩大市场份额。 “传承不守旧，创新不忘本 ，开创北派五粮浓香”是红太阳的企业品牌文化之一，大气的口号看似简单 ，坚持做到却不容易。把“创新”、“不忘本”刻在骨子里的红太阳酒业人，在用自己的行动作出最有力的注解
。 “白酒的总体趋势是向名酒集中、向一线品牌集中、向优势产区集中  ，这是白酒竞争的必然规律，行业内称之为马太效应，强者恒强、弱者恒弱
。”任志刚说
 ，“但我们依旧坚持精耕细作 、适度扩展，做好‘大济宁’根据地市场，没有根据地
 ，就没有输血和造血功能 。我们要通过深耕基地市场
，向周边渗透 。” 对此 ，红太阳有着“三板斧” 。任志刚介绍道
，红太阳在山东酒水市场中，一是依靠品质竞争 ，与名酒的竞争，同价位的产品  ，品质要高于名酒。比如红色经典1921对标洋河海之蓝，济宁的消费者大都喜欢我们的口感，价格也比海之蓝略低；二是依靠文化竞争 ，走文化差异化的路线 ，以我们的“红色经典”大战“蓝色经典”，喜宴用酒老百姓还是喜欢红色，而且祥酒定位于中国祥瑞之酒，中国人都喜欢传统吉祥文化；三是依靠服务竞争，为消费者服好务，开展名酒进名企 、品鉴会 、回厂游等主题活动，为渠道商开展深度协分销服务。 而对于消费者的年轻化，任志刚也有着自己的见解：“我们要在品质上创新，在保持山东低度白酒的基础上，进一步提升产品的品质，为此，我们与中国食品发酵研究院合作 ，创新了绵柔酱香工艺，让酒更加爽净 、绵柔，让白酒更加适合年轻人的饮酒习惯。” 不止于此 ，红太阳近年来的文化表达也愈发年轻化。红太阳不断在为品牌文化注入时代活力，力求实现由传统红色文化向国潮红色文化的升级蜕变。“比如我们的产品包装趋向年轻化 、品牌活动调性时尚化 、红色文化博物馆开设新时代发展成就主题馆 、积极赞助支持年轻人群的社会活动。”任志刚说。 谈及未来 ，任志刚说：“我们将坚持企业红色文化的底色不动摇，将红色文化传承好
  、传播好
，并在经营过程中不断给品牌焕新保鲜 ，让品牌更加年轻化、更具有时代温度 。同时，发挥‘嘉祥’地域文化的资产优 势
，让祥文化不断为祥酒赋能
。让红太阳更红 ，让祥酒更响，为鲁酒高质量发展赋能。”返回搜狐，查看更多 责任编辑：

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