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扎根本地、深度精耕, 红太阳酒业冉冉升起
深渊半梦网2024-10-29 01:28:59【焦点】4人已围观
简介原标题:扎根本地、深度精耕, 红太阳酒业冉冉升起 记者 李牧青 随着白酒行业进入产业调整期,名酒渠道不断下沉,区域酒企如何突围是每一个地方品牌都面临的问题。而三代传承、冉冉升起的红太阳酒业
原标题:扎根本地、扎根深度精耕,本地 红太阳酒业冉冉升起 记者 李牧青 随着白酒行业进入产业调整期 ,深度名酒渠道不断下沉
,精耕区域酒企如何突围是红太每一个地方品牌都面临的问题。而三代传承、阳酒业冉冉冉升起的冉升红太阳酒业,本着“守一个行业,扎根做传承企业”的本地初心,恰恰给区域酒企破题之路“洒满阳光” 。深度 在2023鲁酒高质量发展论坛即将开幕之际 ,精耕齐鲁晚报· 壹点记者对山东红太阳酒业集团有限公司总经理任志刚进行了专访,红太共论区域名酒发展之道 ,阳酒业冉当问及企业接下来的冉升规划时 ,总经理任志刚依然表示:“在济宁本地市场,扎根我们仍然还有提升的空间。“深度精耕
、扎根发展”是红太阳酒业一直恪守的发展之道。 如何让品质被看见、让品牌价值主张被听见? 作为当下的鲁酒领军品牌 ,红太阳酒业在产品质量和创新上有着卓越的表现
,在品牌建设和市场拓展上亦有着独到之处。 在11月22日 ,山东红太阳酒业集团总经理任志刚一行5人赴京拜会中国酒业协会
。中国酒业协会理事长宋书玉听取了红太阳酒业的汇报后指出:当前产业面临产能过剩、产量上升 ,红太阳酒业要开拓发展空间,就要抓住酒类产品的精神文化属性,更好地为消费者提供饮酒的愉悦度,通过看
、学、做、品、鉴 、藏,更好地建立酒庄的商业模式,与消费者建立更加良好的黏性关系
。 采访中,任志刚希望企业沿着时代发展的脉络,让品质被看见 、让品牌价值主张被听见,着力打造具有特色和竞争力的文化IP 。 每年九月,红太阳酒业集团生态酿造园内 ,总会处处氤氲着浓郁的酒香,酒香背后是红太阳酒业开窖节的喜庆与热闹,长达180天漫长酝酿后的头排酒
,历经了十二个节气 ,迎来了启窖开酿的最佳时机
。 “红太阳酒业每年举办一届开窖节 ,邀请一万余人次的回厂游,今年
,我们把老厂区打造成祥酒酒庄,并建成了酒文化博物馆,让消费者真正看得见、闻得着、放心喝”,红太阳酒业集团总经理任志刚说道。 作为红太阳酒业的年度大事,开窖节沿着文化
、品质、工艺和生产 、酿造、封藏的双线链条开展科普和体验 。这种“看得见”“闻得着”“喝得到”的表达方式,不仅形象客观的展现了一瓶真正的品质好酒,是如何酿造而成
,也向经销商和消费者展示了红太阳自主酿造、生态酿酒
、储酒规模等内核硬实力。 祥酒酒庄更是红太阳酒业的重要战略投资项目,任志刚表示:“我们将依托双品牌优势,坚持‘一庄一园’的发展战略 ,祥酒酒庄主打手工酿造,红太阳生态酿造园主打智能酿造、生态酿造,通过规模化
、持续性的酒旅融合,让越来越多的消费者领略鲁酒之美 ,进一步助力鲁酒高质量发展。” 在文化里传承 ,于创新中发展,红太阳的脚步远不止于此。“围绕红太阳品牌
,2018年红太阳红色文化博物馆开馆
,成为我们当地重要的党建和爱国主义教育基地之一;每年的建党节
、建军节等重要节日,我们都开展免费赠酒活动”,任志刚介绍道。 从冠名“祥酒号”高铁品牌专列到冠名“红1号进北京”高铁品牌专列,从冠名郑健《唱支山歌给党听》音乐会到冠名戴玉强与爱乐男生合唱团音乐会等等,一系列举措使得红太阳的品牌形象和高度进一步拉升。每年50多场答谢会
、品鉴会和品牌主题活动,10000多箱赠饮互动 ,更是使得红太阳产品在渠道和消费两端保持活跃状态。 当下,在白酒行业的激烈竞争中,红太阳酒业不断放大自身价值 ,向高端化、特色化
、差异化的方向迈进 。在把握机遇、乘势而上的过程中,红太阳通过个性化的品质创新和价值表达 ,为白酒市场注入源源不断的推动力 ,为白酒消费创造不断升级的新活力
。 外地名酒虎视眈眈、消费群体年轻化 红太阳如何应对
? 经济学家许小年指出,中国经济目前处于新旧动能转换时期。后工业化时代 ,竞争持续加速
。只有保持创新
,提升差异化竞争能力
,转变经营方式和经营思路,才能占据行业领先地位,扩大市场份额。 “传承不守旧 ,创新不忘本 ,开创北派五粮浓香”是红太阳的企业品牌文化之一,大气的口号看似简单 ,坚持做到却不容易。把“创新”、“不忘本”刻在骨子里的红太阳酒业人,在用自己的行动作出最有力的注解。 “白酒的总体趋势是向名酒集中、向一线品牌集中、向优势产区集中
,这是白酒竞争的必然规律,行业内称之为马太效应,强者恒强、弱者恒弱
。”任志刚说
,“但我们依旧坚持精耕细作
、适度扩展,做好‘大济宁’根据地市场,没有根据地
,就没有输血和造血功能
。我们要通过深耕基地市场,向周边渗透
。” 对此 ,红太阳有着“三板斧”
。任志刚介绍道
,红太阳在山东酒水市场中,一是依靠品质竞争
,与名酒的竞争,同价位的产品
,品质要高于名酒。比如红色经典1921对标洋河海之蓝,济宁的消费者大都喜欢我们的口感,价格也比海之蓝略低;二是依靠文化竞争
,走文化差异化的路线 ,以我们的“红色经典”大战“蓝色经典” ,喜宴用酒老百姓还是喜欢红色,而且祥酒定位于中国祥瑞之酒 ,中国人都喜欢传统吉祥文化;三是依靠服务竞争,为消费者服好务,开展名酒进名企
、品鉴会
、回厂游等主题活动,为渠道商开展深度协分销服务。 而对于消费者的年轻化,任志刚也有着自己的见解:“我们要在品质上创新,在保持山东低度白酒的基础上,进一步提升产品的品质 ,为此,我们与中国食品发酵研究院合作
,创新了绵柔酱香工艺,让酒更加爽净
、绵柔,让白酒更加适合年轻人的饮酒习惯。” 不止于此 ,红太阳近年来的文化表达也愈发年轻化。红太阳不断在为品牌文化注入时代活力,力求实现由传统红色文化向国潮红色文化的升级蜕变。“比如我们的产品包装趋向年轻化
、品牌活动调性时尚化 、红色文化博物馆开设新时代发展成就主题馆
、积极赞助支持年轻人群的社会活动。”任志刚说。 谈及未来
,任志刚说:“我们将坚持企业红色文化的底色不动摇,将红色文化传承好
、传播好
,并在经营过程中不断给品牌焕新保鲜
,让品牌更加年轻化 、更具有时代温度 。同时,发挥‘嘉祥’地域文化的资产优 势,让祥文化不断为祥酒赋能 。让红太阳更红
,让祥酒更响,为鲁酒高质量发展赋能。”返回搜狐,查看更多 责任编辑:
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